老景区玩出新“花样”
黄果树瀑布,贵州第一胜景,亚洲最大的瀑布。早在三百多年前,著名地理学家、旅行家徐霞客描述黄果树瀑布:捣珠崩玉,飞沫反涌,如烟雾腾空,势甚雄厉,所谓“珠帘钩不卷,匹练挂遥峰。”俱不足以拟其壮也。
黄果树风景区,1982年经国务院审批列为全国第一批国家级重点风景名胜区之一,2007年被评为首批国家5a级旅游景区。
但长期以来,游客来黄果树多是一日游,景区留不住人。过境游和门票经济曾经是黄果树旅游之殇。
“黄果树有世界一流的资源,却未成为世界一流的景区。”黄果树旅游集团公司董事长吴晏明分析,旅游业在历经了人造景观、自然景观阶段,再到旅游文化深度融合,旅游结构发生巨大变化的今天,游客跟着导游小旗帜走马观花的时代已然过去；在贵州这一道旅游大餐上,必须有那么一两道“高端大气上档次”的大菜,黄果树要成为这道大菜,也必须要提质升级。而且,黄果树成名多年,也存在品牌老化的危险,黄果树提档升级是景区发展的迫切需求。
除了抓基础设施等硬件升级,管理等软件升级,进行精品景区建设外,吴晏明正在着力运用电商平台占领新媒体营销渠道,打造全新的营销格局。
从去年开始筹备数据后台,黄果树在我省旅游业中利用电商平台全面营销先行一步,不仅通过了刷二维码和身份证进入景区的小范围测试,并且在今秋举行的黄果树瀑布节上也小试牛刀。
“自游青春路2013中国贵州·安顺黄果树瀑布节”整合微信、电商新媒体平台,实现消费者渠道的无缝对接。9月21日开幕当天,来自全国各地近2000人通过微信向瀑布节发来语音祝福；每天派出的数百张景区优惠门票通过黄果树官网、淘宝天猫、携程网等电商平台,30秒就被秒杀一空；黄果树第一部微电影《寻美》也面世。
就在2013年黄果树瀑布节启动的黄果树屯堡酒店,去年5月以前,还是一处无人问津的烂尾楼。仅今年7月,该酒店月收入突破300万元,刷新黄果树旅游集团有限公司酒店经营以来月收入及利润率最高记录,今年1至7月,其经营收入已突破千万元大关。
9月25日,记者来到黄果树屯堡酒店,恰逢店庆一周年,酒店推出了住宿、餐饮各式优惠服务。台湾游客陈家明夫妇和同来的两家友人,还不太适应贵州凉爽的气候,纷纷穿上了外套。“来旅游之前就做了功课,专门错过黄果树旅游高峰再来,一来是看景,二来是感受一下这里面别样生活。去看看电影《致青春》中的布依寨子和小院,慢慢感受一下。”
旅游淡季并不淡。记者途经的黄果树景区的几大停车场,除少了旅游团队的大型客车外,更多的是挂着川、云、渝、沪、湘等全国各地的车牌。据当地人介绍,这样的旅游人群,是走在哪看到哪住在哪,相比旅行团停留在景区的时间更长。
在杨开华看来,无论黄果树景区基础设施、环境秩序、管理水平、营销等方面的升级,还是从单一的瀑布景点到泛黄果树旅游圈的拓展,都是旨在锻造和提升黄果树的旅游内涵,最终目标就是要把黄果树从观光游转型升级为休闲度假游。
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