2004年是全球旅游业强劲复苏的一年，中国也不例外。根据国家旅游局的统计，中国旅游业今年的各项指标都将超过2002年的水平，特别是出境旅游，更成为全球旅游业关注的焦点。中国市场巨大的潜力使全球旅游界展开了中国客源争夺战，希望在这个市场中获得更多的份额。
2004年，中国出境旅游获得快速发展，全年中国共与41个国家和地区签署了旅游目的地谅解备忘录，使签署旅游目的地协议的国家和地区达到71个，到今年年底，中国公民可以组团前往的旅游目的地国家和地区将达到63个，遍布全球五大洲。
随着旅游目的地的增加，出境旅游人数达到历史最高水平。最新统计显示，2004年前3个季度，中国公民出境人数达2122万人次，同比增长53.8%。预计全年出境旅游人数可望达到2700万人次。
目前中国出境旅游人数已经超过了日本，成为亚洲最大的客源市场。出境旅游已经同入境旅游和国内旅游一起成为中国旅游业三大市场，在提升中国在国际社会的地位方面发挥了越来越重要作用。
“中国风”席卷欧洲
今年2月，中国与欧盟在北京正式签署了旅游谅解备忘录，半年后，盼望已久的欧洲市场正式开放，中国公民欧洲旅游目的地数量达到了30个，这是迄今为止中国签署的最大的“旅游目的地国地位”协议。
9月1日，由中国国际旅行社总社等6家旅行社联合组成的中国公民赴欧洲旅游首发团一行55人，从北京出发，开始了欧洲的旅程。同时，在上海和广州等地规模庞大的旅游团也纷纷启程。一时间，欧洲各国刮起了“中国风”，纷至沓来的中国游客让各国旅游界兴奋不已，旅游部门还举行了热烈的欢迎仪式，给旅游团成员极大的荣誉。
法国巴黎戴高乐机场为欢迎中国游客隆重地铺上了红地毯，法国旅游部长带领着各级旅游官员到机场迎候中国旅游团；巴黎市长、埃菲尔铁塔和卢浮宫的主要官员还亲自陪同参观游览，“法国欢迎你”的招贴画在景点随处可见；旅游团所到之处，当地新闻媒体都会忙碌着采访报道。这种场景在意大利、奥地利、瑞士和芬兰等国纷纷上演，正如一位游客所说的，“这是一个真正物超所值的旅行。”
参加首发团的游客刚刚返回不久，又迎来了“十一”黄金周，一个比首发团规模更大的出游高峰在全国范围内形成。据媒体报道，黄金周期将，仅从北京出发的赴欧旅游团就达到上千人，全国出游人数达到上万人。
欧洲游的开放引起了欧洲国家媒体的广泛关注，法国《世界报》的文章开门见山地评论说，“这是一场旅游革命，欧洲的旅游版图将因此发生重大变化。”意大利半官方的安莎通讯社和其他全国性媒体分别以“意大利时装吸引中国游客”、“中国旅游市场：不容错过的列车”、“中国游客大举进入欧洲”等为标题，报道有关意大利旅游界迎接中国游客的文章。
有国内旅游专家指出，欧洲游的开放标志着中国公民旅游目的地开始由近距离向远程转变，适应了国民收入水平提高后产生的更高的旅游需求。
中国社会科学院旅游研究中心研究员张广瑞说，欧盟的整体开放表明，世界对中国经济发展和国民收入稳步提高的信心，对中国出境旅游市场的重视。以往人们总认为对中国公民出境旅游的控制来自中国政府，而事实上，是国际社会对中国公民加以各种限制，目前的状况说明出境旅游逐渐走向正常。
但是他同时指出，中国出境旅游仍然处于初级阶段，远远没有发展到成熟的阶段。其表现是，出境旅游人数占国民总人口的比重还相当低，长距离旅游人次数比重低，以周边旅游为主，走马观花式的大众旅游为主，虽然消费水平不低，但是一种非理性消费和长期积累的表现。
全球旅游界看好中国市场前景
中国公民出境旅游始于1988年，在最初几年内旅游目的地也仅限于港澳地区和新马泰等东南亚国家，从1988年到2000年的12年间，出境旅游总数为1000万人次。随着出境旅游目的地的不断增多，2003年一年出境旅游人数就达到了2022万人次，中国游客在海外的消费为各地带来了滚滚财源，获得中国公民的旅游目的地国地位成为越来越多的国家的迫切愿望。
德国著名的旅游咨询公司———ipk国际的一份报告称，中国游客在海外的消费水平已经达到了世界前5位，去年中国游客在欧洲用于观光和购物的平均消费为2967美元，美国和日本游客的消费额分别为3870美元和3616美元。
为吸引更多的中国游客，各目的地在中国展开了各种形式的促销活动，新闻发布会和产品推介会在各地接连不断地举行。11月底在上海举行的2004中国国际旅游交易会上，国际展台为652个，海外参展商有1050多家，是历届交易会中最多的一次，他们不仅来自中国公民出境旅游目的地国家，还有欧洲的英国，北美的美国和加拿大，南美的巴西、智利、阿根廷，以及太平洋岛国等即将和尚未开放的国家。
法国旅游部长贝特朗指出，中国公民出国旅游得益于中国经济的蓬勃发展，有着巨大的潜力的中国对法国乃至欧洲旅游经济的成长至关重要。他说，赴法旅游的中国人正以20%-30%的年增长率递增。去年法国接待的中国游客为30万至40万人次，明年这个数字估计可翻番，在未来的5年之内将突破100万人次。
欧洲十分看好中国的旅游市场前景，预计在未来的10年里，中国将超过美国和日本，成为欧洲旅游市场的最大客源国。作为全球第一旅游目的地，法国将是中国人的首选，其次是意大利和瑞士。
雅高是法国著名的国际酒店集团，今年该集团加强了在中国市场的品牌宣传。为更好地服务中国客人，雅高在欧洲接待中国团队的酒店增设了中文电视频道和中文报纸，提供适合中国人口味的米粥等早餐。雅高中国区的负责人表示，目前该集团在全球使用的每100间夜客房中，就有2个为中国游客。明年，这一数字将翻一番。
澳大利亚旅游研究机构预测，今后10年到澳大利亚的中国游客将以每年17%的速度增长，而来自澳大利亚的主要客源国新西兰的增长速度为只有5%。该机构称，澳大利亚的阳光海岸，由于与中国在政治、文化和经贸方面的密切联系，将成为中国游客主要的目的地。
秘鲁国家旅游局局长卡洛斯·坎纳斯在接受本国媒体采访时说，目前每年到秘鲁的中国游客只有4800人，成为中国旅游目的地后，预计明年有望增加到2.5万人，到2006年这一数字将达到10万。目前智利正与巴西一家航空公司协商开通上海至巴西、秘鲁、阿根廷和墨西哥的航线。
旅游产品更加丰富
曾几何时，“白天看庙，晚上睡觉”成为国内旅游团队的真实写照，而对出境旅游来说，用“走马观花”一词来形容也不为过。随着旅游目的地的增多和游客出游频率的增加，多样化的旅游线路不断涌现，个性化特色产品逐渐流行起来。
以泰国游为例，过去游客常去的只有曼谷和芭堤雅等几个景点，现在“超凡泰国”等种类繁多的泰国游线路不下20种，涉及了清莱、清迈、桂河和普吉岛等旅游城市。
如果说欧洲游开放初期10天以上的多国游还是市场主流产品，那么一些富有个性化的深度游产品开始受到欢迎。到巴黎购物、到北海道滑雪，泡温泉、到非洲观赏野生动物，这些“一地游”项目为追求个性化的消费者提供了更多选择。
芬兰的“圣诞老人之旅”在众多的欧洲游线路中颇受游客的青睐，今年冬季芬兰旅游局、芬兰航空公司和中青旅公民旅游总部合作，首次推出了“芬兰动感极地冰雪之旅”。这是北京市场上首个芬兰一地冬季休闲游产品。10月份一经推出，即受到部分消费人群的关注。
《冬日恋歌》等韩国电视连续剧在中国播出后，激发了中国游客对韩国的兴趣。一些旅游社及时推出了韩国电视剧外景地旅游线路，使韩国游增加了新的内容。拥有众多电视剧外景地的全罗南道和京畿道的旅游部门在上海旅游交易会上就着重宣传了他们的特色产品。
随着游客对个性化产品需求的增加，更多的自助游产品不断推出。港澳自由行年初在广东全省实行后，又扩大到北京和浙江、江苏和福建一些内地城市。港龙航空公司与香港旅游局在北京共同推出了名为“香港逍遥游”的三天两夜“机票+酒店”套餐，其最低价仅为2660元。
业内人士表示，随着出境市场的不断规范和旅游者的成熟，明年旅游产品将更加丰富，旅游者也将得到更多的实惠。（来源：中国旅游报）
2004年，中国出境旅游获得快速发展，全年中国共与41个国家和地区签署了旅游目的地谅解备忘录，使签署旅游目的地协议的国家和地区达到71个，到今年年底，中国公民可以组团前往的旅游目的地国家和地区将达到63个，遍布全球五大洲。
随着旅游目的地的增加，出境旅游人数达到历史最高水平。最新统计显示，2004年前3个季度，中国公民出境人数达2122万人次，同比增长53.8%。预计全年出境旅游人数可望达到2700万人次。
目前中国出境旅游人数已经超过了日本，成为亚洲最大的客源市场。出境旅游已经同入境旅游和国内旅游一起成为中国旅游业三大市场，在提升中国在国际社会的地位方面发挥了越来越重要作用。
“中国风”席卷欧洲
今年2月，中国与欧盟在北京正式签署了旅游谅解备忘录，半年后，盼望已久的欧洲市场正式开放，中国公民欧洲旅游目的地数量达到了30个，这是迄今为止中国签署的最大的“旅游目的地国地位”协议。
9月1日，由中国国际旅行社总社等6家旅行社联合组成的中国公民赴欧洲旅游首发团一行55人，从北京出发，开始了欧洲的旅程。同时，在上海和广州等地规模庞大的旅游团也纷纷启程。一时间，欧洲各国刮起了“中国风”，纷至沓来的中国游客让各国旅游界兴奋不已，旅游部门还举行了热烈的欢迎仪式，给旅游团成员极大的荣誉。
法国巴黎戴高乐机场为欢迎中国游客隆重地铺上了红地毯，法国旅游部长带领着各级旅游官员到机场迎候中国旅游团；巴黎市长、埃菲尔铁塔和卢浮宫的主要官员还亲自陪同参观游览，“法国欢迎你”的招贴画在景点随处可见；旅游团所到之处，当地新闻媒体都会忙碌着采访报道。这种场景在意大利、奥地利、瑞士和芬兰等国纷纷上演，正如一位游客所说的，“这是一个真正物超所值的旅行。”
参加首发团的游客刚刚返回不久，又迎来了“十一”黄金周，一个比首发团规模更大的出游高峰在全国范围内形成。据媒体报道，黄金周期将，仅从北京出发的赴欧旅游团就达到上千人，全国出游人数达到上万人。
欧洲游的开放引起了欧洲国家媒体的广泛关注，法国《世界报》的文章开门见山地评论说，“这是一场旅游革命，欧洲的旅游版图将因此发生重大变化。”意大利半官方的安莎通讯社和其他全国性媒体分别以“意大利时装吸引中国游客”、“中国旅游市场：不容错过的列车”、“中国游客大举进入欧洲”等为标题，报道有关意大利旅游界迎接中国游客的文章。
有国内旅游专家指出，欧洲游的开放标志着中国公民旅游目的地开始由近距离向远程转变，适应了国民收入水平提高后产生的更高的旅游需求。
中国社会科学院旅游研究中心研究员张广瑞说，欧盟的整体开放表明，世界对中国经济发展和国民收入稳步提高的信心，对中国出境旅游市场的重视。以往人们总认为对中国公民出境旅游的控制来自中国政府，而事实上，是国际社会对中国公民加以各种限制，目前的状况说明出境旅游逐渐走向正常。
但是他同时指出，中国出境旅游仍然处于初级阶段，远远没有发展到成熟的阶段。其表现是，出境旅游人数占国民总人口的比重还相当低，长距离旅游人次数比重低，以周边旅游为主，走马观花式的大众旅游为主，虽然消费水平不低，但是一种非理性消费和长期积累的表现。
全球旅游界看好中国市场前景
中国公民出境旅游始于1988年，在最初几年内旅游目的地也仅限于港澳地区和新马泰等东南亚国家，从1988年到2000年的12年间，出境旅游总数为1000万人次。随着出境旅游目的地的不断增多，2003年一年出境旅游人数就达到了2022万人次，中国游客在海外的消费为各地带来了滚滚财源，获得中国公民的旅游目的地国地位成为越来越多的国家的迫切愿望。
德国著名的旅游咨询公司———ipk国际的一份报告称，中国游客在海外的消费水平已经达到了世界前5位，去年中国游客在欧洲用于观光和购物的平均消费为2967美元，美国和日本游客的消费额分别为3870美元和3616美元。
为吸引更多的中国游客，各目的地在中国展开了各种形式的促销活动，新闻发布会和产品推介会在各地接连不断地举行。11月底在上海举行的2004中国国际旅游交易会上，国际展台为652个，海外参展商有1050多家，是历届交易会中最多的一次，他们不仅来自中国公民出境旅游目的地国家，还有欧洲的英国，北美的美国和加拿大，南美的巴西、智利、阿根廷，以及太平洋岛国等即将和尚未开放的国家。
法国旅游部长贝特朗指出，中国公民出国旅游得益于中国经济的蓬勃发展，有着巨大的潜力的中国对法国乃至欧洲旅游经济的成长至关重要。他说，赴法旅游的中国人正以20%-30%的年增长率递增。去年法国接待的中国游客为30万至40万人次，明年这个数字估计可翻番，在未来的5年之内将突破100万人次。
欧洲十分看好中国的旅游市场前景，预计在未来的10年里，中国将超过美国和日本，成为欧洲旅游市场的最大客源国。作为全球第一旅游目的地，法国将是中国人的首选，其次是意大利和瑞士。
雅高是法国著名的国际酒店集团，今年该集团加强了在中国市场的品牌宣传。为更好地服务中国客人，雅高在欧洲接待中国团队的酒店增设了中文电视频道和中文报纸，提供适合中国人口味的米粥等早餐。雅高中国区的负责人表示，目前该集团在全球使用的每100间夜客房中，就有2个为中国游客。明年，这一数字将翻一番。
澳大利亚旅游研究机构预测，今后10年到澳大利亚的中国游客将以每年17%的速度增长，而来自澳大利亚的主要客源国新西兰的增长速度为只有5%。该机构称，澳大利亚的阳光海岸，由于与中国在政治、文化和经贸方面的密切联系，将成为中国游客主要的目的地。
秘鲁国家旅游局局长卡洛斯·坎纳斯在接受本国媒体采访时说，目前每年到秘鲁的中国游客只有4800人，成为中国旅游目的地后，预计明年有望增加到2.5万人，到2006年这一数字将达到10万。目前智利正与巴西一家航空公司协商开通上海至巴西、秘鲁、阿根廷和墨西哥的航线。
旅游产品更加丰富
曾几何时，“白天看庙，晚上睡觉”成为国内旅游团队的真实写照，而对出境旅游来说，用“走马观花”一词来形容也不为过。随着旅游目的地的增多和游客出游频率的增加，多样化的旅游线路不断涌现，个性化特色产品逐渐流行起来。
以泰国游为例，过去游客常去的只有曼谷和芭堤雅等几个景点，现在“超凡泰国”等种类繁多的泰国游线路不下20种，涉及了清莱、清迈、桂河和普吉岛等旅游城市。
如果说欧洲游开放初期10天以上的多国游还是市场主流产品，那么一些富有个性化的深度游产品开始受到欢迎。到巴黎购物、到北海道滑雪，泡温泉、到非洲观赏野生动物，这些“一地游”项目为追求个性化的消费者提供了更多选择。
芬兰的“圣诞老人之旅”在众多的欧洲游线路中颇受游客的青睐，今年冬季芬兰旅游局、芬兰航空公司和中青旅公民旅游总部合作，首次推出了“芬兰动感极地冰雪之旅”。这是北京市场上首个芬兰一地冬季休闲游产品。10月份一经推出，即受到部分消费人群的关注。
《冬日恋歌》等韩国电视连续剧在中国播出后，激发了中国游客对韩国的兴趣。一些旅游社及时推出了韩国电视剧外景地旅游线路，使韩国游增加了新的内容。拥有众多电视剧外景地的全罗南道和京畿道的旅游部门在上海旅游交易会上就着重宣传了他们的特色产品。
随着游客对个性化产品需求的增加，更多的自助游产品不断推出。港澳自由行年初在广东全省实行后，又扩大到北京和浙江、江苏和福建一些内地城市。港龙航空公司与香港旅游局在北京共同推出了名为“香港逍遥游”的三天两夜“机票+酒店”套餐，其最低价仅为2660元。
业内人士表示，随着出境市场的不断规范和旅游者的成熟，明年旅游产品将更加丰富，旅游者也将得到更多的实惠。（来源：中国旅游报）
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