第五，新型旅游企业不断成长。
其中，以携程网为代表的旅游电子商务增长迅速，全国已达到上千家，在旅游代理服务业务中占据了半壁江山。经济型酒店迅猛发展，现在全国已有200多家经济型酒店集团，拥有3000多家酒店，如家、7天、锦江之星、城市客栈等已经成为城市的一道风景。文化娱乐产品集中涌现，以“印象”系列为代表，形成社会关注点。现在，华侨城集团每天有12台演艺节目在各地上演，也成为全世界集中规模最大的文艺现象。
第六，旅游投资项目完成了三级跳，从亿元级到十亿元级直到百亿元级。
据《中国旅游投资报告》披露，“十五”期间，全国旅游投资总额6194亿元；“十一五”期间，达到17836亿元。这些投资，增加了旅游业的长期发展后劲；完善了旅游业的产品结构和产业结构，增强了国际竞争力；能够更大程度地满足各种新兴需求，尤其是年轻人的需求。
从投资主体来看，已由单一的政府或国有企业转换为多元化的投资，尤其是房地产企业和矿业企业进入旅游业，项目规模较大，商业模式变化，如万达集团联合6个房地产集团，投资270亿元开发长白山国际旅游度假区。西安曲江文旅集团连续开发曲江、大明宫、楼观台，总投资400多亿元，取得了良好的经济、社会、环境、文化效益。这又构造了产业融合的新格局，以旅游市场为平台，覆盖三次产业，拉动三次产业全面发展。
扩大规模，优化结构，提高水平，是旅游发展的三个阶段，现在，扩大规模的任务基本完成；调整结构开始进行，目标是达到结构的优化，这是一个长期的任务；提高水平则是一个永恒的主题。
展望未来的中国旅游服务，将出现五个趋势：一是“高服务”的品牌集中；二是“文服务”的经典创造，服务更关注文化和情感；三是“精服务”的理念推广，服务要精准，服务要精致，服务要精确，国际优势显现；四是“泛服务”的链条形成，集群优势显现。客人的需求是系列的，集群会形成服务链，在过程中都可以得到满足；五是“云服务”的体系完善，网络优势显现。
现在幸福成为主旋律，旅游是追求幸福的渠道，实现幸福的领域，感受幸福的过程，所以未来的旅游产业必然成为幸福产业。
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