据世界旅游组织预计,2015年中国将成为全球第一大旅游目的国,但旅游业存在结构性不合理、旅游收入分配明显不均的弊端。在发达国家,旅游购物要占到旅游经济的40%至60%,而在中国却不足20%。在旅游产业诸要素的经济形态当中,旅游购物仍然是制约中国旅游业发展的软肋。
实际上,中国游客一直被称之为“最舍得花钱的游客”。世界旅游组织的资料显示,从2000年到2010年,中国游客在美国消费逆势上升,平均每个中国游客的消费额为6000美元,而世界其他国家游客平均消费额为4000美元。
武汉大学旅游市场营销系博士李晟表示,一方面现有的国内旅游纪念品市场由于同质化和假冒伪劣制品泛滥,难以满足游客的需求;另一方面旅游纪念品由于品种杂、更新快、生产规模小,令许多生产厂家不愿过多投入发展这一产业。要发展旅游纪念品产业,还需依靠政府在信贷、税收等方面的支持,调动企业的生产积极性。
“旅游纪念品是一个庞大的市场,但创意设计与市场销售的严重脱节阻碍了它的发展。生产企业应该与景区点对点合作,有针对性地去开发设计旅游商品,地方旅游部门也应该加大对特色旅游商品产业的支持,这样才能全面挖掘出旅游纪念品产业的潜力。”李晟说。
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