贵州旅游在线讯 2017年全国旅游工作会议上，国家旅游局局长李金早提到，2016年国内旅游人数继续两位数增长，全年有望超过44.4亿人次，人均出游率近3.4次。国内旅游市场规模的持续扩大，也推动了温泉游、冰雪游、乡村游等主题旅游的发展。作为冬季最火爆的旅游项目，温泉游引起广泛关注。1月18日，艾瑞咨询与国内温泉游领军品牌驴妈妈联合发布了《2016中国温泉旅游白皮书》(以下简称《白皮书”)，描绘了温泉游市场概况、人群画像，更晒出国民旅游热门温泉景区、酒店以及目的地榜单。

　　白皮书指出，我国温泉旅游经历了温泉疗养、温泉沐浴、温泉度假、温泉养生、百花齐放五个阶段。近年来，温泉旅游人次呈现稳定的增长态势，在中国旅游市场保持增长的大环境下，2016年驴妈妈温泉出游人次大幅上升。

驴妈妈近年温泉出游人次变化

　　80后占据温泉旅游半壁江山 上海游客最爱出境泡温泉

　　白皮书显示，2016年温泉用户在年龄分布上，热爱生活的80后最为凸显(51.1%)，其正处于家庭、职场的中坚力量，泡温泉可以起到很好的放松身心的作用。93%的用户会选择结伴而行，与家人、朋友、同事等结伴出游最欢乐。出游类型选择上，以自由行为主(79.0%)，飞机、自驾等交通方式深受用户喜爱。游客购买温泉产品的频次和季节变化相匹配，在秋冬两季购买次数明显上升。

　　哪些地方的游客最爱泡温泉?白皮书显示，在国内游温泉用户客源地分布Top5中，有四个城市来自于广东省，累计占比达53.4%。广东省温泉资源较为丰富，居民注重养生，因而温泉旅游热情高涨。周边游温泉用户客源地分布中，山清水秀的江浙沪地区占比较高。而随着天气转冷，出境温泉游热度也不断提升，上海以51.8%的占比居出境游温泉用户客源地首位，其次是北京(12.5%)。

　　出境温泉游客源地排名

　　热门温泉景区 江苏占据六席

　　国内温泉景区分布在沿海城市的占大多数，这些城市有山有水有温泉，娱乐养生两不误。 在2016国内热门温泉Top10中，江浙地区共有7个温泉景区上榜，仅江苏就景区就占据了6席。

　　随着近年亲子类综艺活动的热播，以及众多旅游企业亲子类旅游产品的推出，亲子游市场进入快速的增长阶段。亲子温泉可以让用户在享受温泉的同时，增进父母与孩子之间的感情。苏州乐园四季悦温泉、常州恐龙谷温泉、上海之根雪浪湖温泉、汤山紫清湖旅游区温泉、泰州华侨城云海温泉、顺景温泉等荣登热门亲子温泉榜。随着生活节奏的加快，人们面临的生活压力越来越大，在繁忙的工作生活中，抽出时间泡个养生温泉，不失为一个劳逸结合的好方式。重庆统景温泉风景区、清远新银盏温泉、黄山醉温泉等拥有多种特色汤池，成为人们温泉养生的首选。

　　温泉酒店融合了“泡”和“住”双重体验，可以为用户出行提供舒适便捷的服务。国内热门温泉酒店榜单中，隶属于江苏常州的溧阳天目湖南山竹海御水温泉度假酒店因优雅的环境、优越的服务拔得头筹，而同样位于溧阳的天目湖涵田度假村位居第三。除此之外，江苏的南京柏华丽质温泉酒店、张家港金凤凰温泉度假村、扬州瘦西湖温泉度假村，浙江的临安湍口众安氡温泉度假酒店，安徽的黄山醉温泉国际度假酒店，北京的新华联丽景温泉酒店，广东的惠州龙门南昆山云顶温泉度假村等也纷纷上榜。

　　品牌营销活动带动“泉”民旅游热

　　驴妈妈CEO王小松表示，驴妈妈每年秋冬季节都会联合全国温泉景区、酒店发起温泉季主题活动，获得游客广泛好评，驴妈妈目前已成为温泉旅游领军品牌。白皮书中显示，从2013年的“温泉汤大师”到2016年的“泉王争霸，全民high趴”，驴妈妈活动形式更加丰富多样，为温泉旅游增添了更多的乐趣。2016年12月31日，驴妈妈联合行业十大品牌和两大意见领袖，共同做了温泉盘点，以“2016又泡汤了?管他呢!先泡个温泉再说!”为主题的海报联合推广，营造出“不管2016怎么样，先泡个温泉”的约“泡”氛围，在游客中反响热烈。

温泉季品牌案例