节假日大众旅游需求集中爆发 改善供给、错峰游是发展方向

　　从2017全年出游时间分布来看，春节、暑假(7月、8月)和十一黄金周期间是游客出行的最高峰。驴妈妈平台游客通常提前16天预订国内长线游产品，1月、6月、7月、8月和12月是全年的预订高峰。纵观2017年，每逢法定节假日，大众旅游需求集中爆发使得旅游需求和景区供给出现严重失衡，改善供给失衡、四季游和错峰游是未来中国旅游发展的方向。

　　从国内长线游的出游天数来看，过半游客选择“5日游”，而选择“4日游”和“3日游”的游客分别占比31%和12%。在出行方式上，绝大部分游客搭乘飞机出行，利用高铁出游的游客数量占比不足10%，显然，长线游的游客更注重“游玩效率”。

　　个性化旅游受到青睐 三亚是最热门长线游目的地

　　《报告》指出，用户在国内长线游机酒方面的人均花费是2590元，订单平均花费为7586元，两者分别同比增长12.5%和13.2%。在不断升级的旅游需求推动下，2017年，游客更关注旅游品质，高星级酒店、可以满足更多个性化需求的客栈民宿也进一步获得游客的青睐。随着消费者旅游口味变得更加多样化、个性化，定制旅游、体验性旅游消费未来将持续增长。

　　《报告》还显示，三亚、厦门、珠海、成都、丽江、广州、白山、大连、青岛和重庆是国内最受欢迎的十大长线游目的地。阳光、沙滩、比基尼，还有众多国际五星级酒店可供选择，迷人的三亚连续多年问鼎榜单，实力让人艳羡;依山傍海又文艺气息十足，连路边的供电箱上都画着美丽涂鸦的厦门、以长隆国际海洋度假区闻名中外的珠海都是这些旅游目的地人气居高不下的原因。

　　此外，上海、北京、南京、杭州、成都、天津、无锡、广州、武汉和西安的居民最喜爱国内长线游，这些一、二线城市都具有发达的交通设施(机场、高铁、高速公路四通八达)，居民收入相对较高，成为长线游出游主力军并不意外。

　　“区别于传统OTA，驴妈妈以酒店度假套餐预定为突破口，快速推进并打造‘极致用户体验’，布局自由行用户，通过主体化、IP化塑造旅游消费场景，发力‘驴悦亲子’等细分市场品牌，这些都是驴妈妈保持行业领先的关键。”李秋妍说。

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