据媒体不完全统计,4月15日当天,全国共有40余场马拉松比赛,超过26万跑者奔赴各地一起开跑,这个数字相比去年同期翻了个倍,也令这一天在跑友中间有了个新名字——“中国马拉松春运日”。
公开数据显示,2017年,全国各地共举办了马拉松及相关运动赛事高达1100场,参赛人次近500万。伴随马拉松的惊人热度,这项体育赛事也不再只意味着40公里的路程,其辐射的产业、联动的板块也激发了国内城市举办马拉松赛事的热情,更是带动起一轮又一轮的“马拉松旅游热”。
以即将于4月22日鸣枪开赛的扬州鉴真国际半程马拉松赛为例,竞赛项目包括半程马拉松和迷你马拉松两项,路线将经过马拉松公园、曲江、东关古渡、瘦西湖、平山堂等众多地标景点,吸引了全国跑友积极报名参与。以此为契机,进入3月以来,通过驴妈妈旅游网预订扬州方向景点门票、酒店以及景酒自由行产品的人次已提升了110%,预订人群以家庭和团队为主,通过拼假参加“扬马”同时,顺便错开五一小长假高峰来一场扬州游。
记者通过搜索驴妈妈旅游网发现,该平台也借势推出了一系列“马拉松旅游”相关产品。比如,驴妈妈当前热销的“扬马2天1晚酒店套餐”,酒店位于京杭运河畔,距离比赛起点不到4公里,且距离瘦西湖、个园、何园、大明寺、东关街等景点均在半个小时车程以内,极大地兼顾了跑友们参赛和游玩的需求。
“马拉松在全国遍地开花,已成为目前全民参与度最高的体育活动之一。”驴妈妈旅游网公关部总经理李秋妍表示,“在消费升级的时代,现如今的参赛者们不再只是聚焦于马拉松赛事本身,有越来越多的参赛者选择赛前或者赛后在比赛地进行游玩,‘一人参赛,全家旅游’这一模式正在成为一种颇受青睐的体育旅游方式,也在一定程度上拉动和扩大了体育旅游的经济效应。”
驴妈妈大数据显示,报名马拉松旅游的人群年龄主要集中在25~40岁,其中64.3%是男性;上海、广州、北京、南京、杭州、深圳、大连、无锡、武汉和厦门的马拉松旅游热度最旺;举家出游(一家三口或四口)占比42.8%,马拉松已经不再是参赛者一个人的事。
“与国外体育旅游产值可占到全国旅游收入的25%相比,我国体育旅游产值仅占旅游市场的5%,我国体育旅游仍然具有很大的发展空间,”李秋妍表示,“作为时下的网红,驴妈妈在未来或将马拉松与当地轻度旅游结合,推出特色线路定制化开发,向广大跑友提供更高质量的旅游服务。”