9月18日，马蜂窝旅游网发布了《2018中国出境自由行大数据报告》（以下简称“报告”）报告基于马蜂窝旅游大数据，剖析了2018上半年中国出境自由行市场发展的态势与特征，并对未来市场趋势进行了预测。

　　中国快速增长的出境游市场，正在不断释放出新的需求。大数据显示，2018年上半年，中国出境游人次达到7131万人次，同比增长15%。

　　报告指出，市场规模的扩大和技术的发展共同促进出境游产业链的成熟，随着国民消费水平的提高，中国游客逐渐积累起更多旅行经验，以90后为代表的新一代旅行者成为消费市场主力军，也带动中国游客整体信息获取能力、消费决策能力的进步。

　　“‘智慧旅游’建设，正在开创中国旅游市场的品质时代。”马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶指出，线上决策、线上消费、线上分享已经成为中国游客旅游消费的主流，借助中国发达的互联网工具和各种在线旅游服务商，中国游客正在去往全球开启更丰富的旅行，当他们成为全球最智慧的消费者，中国旅游市场将迈入全新的发展阶段。

　　“体验”取代“抵达”成为旅行的终极意义

　　报告指出，在旅行方式上，不仅自由行成为主流，中国游客对旅行的个性化和深度化也提出了新的要求。

　　“重视旅行的品质和体验，是中国旅行者智慧的重要表现。”冯饶介绍，中国游客对旅行意义的理解，从“抵达”转向“体验”，休闲娱乐、户外探索、极限运动等丰富的体验项目成为他们追求的旅行方式。同时，中国旅行者也不再满足游客式走马观花的旅行，而是希望更深入了解目的地的文化、风俗、饮食、艺术等方方面面。

　　马蜂窝大数据显示，2018年上半年境外热门的当地体验中，除了热门的和服体验、泥浆浴和spa之外，巴厘岛滑翔伞飞翔、清迈专业泰菜料理烹饪课程等更刺激、更深度的玩法也吸引了大量中国游客。这些曾经小众的旅行方式正在被越来越多的中国游客发掘出来。

　　在境外目的地的选择上，中国游客同样体现出多样化、个性化的特征。数据显示平均每个自由行游客会前往1.45个境外国家旅行，经验丰富的游客则平均抵达7.03个境外国家。中国游客的足迹已经深入到非洲、南美等更加遥远和陌生的小众目的地，他们越来越懂得利用现代科技的力量查找旅行信息，探索未知的世界。

　　互动型社区内容带动新兴目的地热度增长

　　大数据显示，泰国、日本、马来西亚、越南、美国、印度尼西亚、菲律宾、新加坡、韩国、澳大利亚成为中国游客最关注的境外热门目的地。此外，摩洛哥和毛里求斯等非洲目的地也受到中国游客的欢迎。

　　同时，众多小众目的地热度出现大幅上涨，其中塞浦路斯旅游热度上涨226%，格鲁吉亚热度上涨216%。巴哈马、土耳其、塞尔维亚的热度涨幅也在100%以上。

　　“这些新兴旅游目的地的走红，往往和互动型社区的内容传播密切相关。”冯饶介绍，如今，优质内容的影响力不断增大，一段有趣的短视频、一篇精美的游记，在社交网络中的传播，都有可能带火一个目的地甚至一个产业。

　　数据显示，2018年上半年，塞尔维亚的游记和问答内容涨幅分别为383%和144%，均位列全球第一。土耳其的游记涨幅达到265%，排名第二，问答涨幅也达到92%。摩洛哥、俄罗斯和冰岛的游记涨幅均在130%以上。海岛类目的地的相关问答涨幅同样较高，马尔代夫、斐济、毛里求斯的问答涨幅分别为108%，100%和55%。

　　游客愿为品质买单，休闲度假花费更高

　　在消费方面，中国游客越来越愿意为优质体验买单。相对于传统的观光类目的地，度假类目的地的游玩花费更高。数据显示，在境外热门目的地中，自由行客人平均花费最多的目的地是冰岛、斐济、新西兰、澳大利亚和毛里求斯。

　　主打休闲度假的海岛花费也较高，人均游玩花费都在万元以上，其中，斐济和毛里求斯分别为18372元和17458元，马尔代夫和帕劳的人均花费也分别达到16747元和13897元。

　　亚洲目的地中，马尔代夫、土耳其、日本和斯里兰卡的人均旅游花费超过万元，而柬埔寨和越南花费较低，仅在6036元和5582元。

　　在游玩天数上，大洋洲、北美洲和欧洲国家以长线游为主，数据显示，自由行游客在新西兰的平均游玩时间最长，达12天。其次是美国、澳大利亚、摩洛哥、土耳其、西班牙和英国，均在10天及以上。

　　亚洲国家以短线游为主，除了土耳其人均游玩时间达到10.5天外，其余目的地主要集中在5至7天之间。海岛目的地游客以休闲度假人群为主，人均游玩时间也多在5~7天。