11月30日，由中国旅游研究院学术指导，驴妈妈、景域集团主办的第三届中国旅游IP高峰论坛在上海外滩W酒店举行。来自政府、行业协会、科研院所、文旅融合标杆、网红景区、流量影视、乡村振兴等各领域的IP意见领袖、工匠典范，以及近千名旅游行业嘉宾参会，围绕旅游业需要什么样的IP、如何实现这些IP进行了深入探讨。

　　上海市副市长陈群，全国工商联副主席、上海市政协副主席王志雄，上海市文化和旅游局局长于秀芬出席本届论坛。

陈群致辞

领导出席

　　陈群副市长在论坛开幕致辞中表示，上海传统景区景点和旅游产品需要新的IP赋能。用旅游IP连接品牌、连接客户、连接数据，只有做好“旅游+IP”，走融合发展、创新发展的道路，才能推动上海旅游立于新时代的潮头。

洪清华发言

　　驴妈妈创始人、景域集团董事长洪清华表示，上海市政府领导的支持让驴妈妈和上海旅游业更有信心。对于怎么样创造更多的旅游IP？他认为，旅游IP更多在于传承和创造，要用驴妈妈类似的互联网公司的大数据去分析市场的需求，能够通过旅游IP产业化的思维进行再造，所以我们应该将旅游IP推动成旅游产业发展的原动力，然后让IP真正可持续发展。

　　多方支持 驴妈妈先游后付诚信联盟启动

驴妈妈“先游后付诚信联盟”发布仪式

　　作为本届论坛核心内容之一，驴妈妈重磅发布了“先游后付”新品牌，提供“先出游、后付款”的创新旅游体验。驴妈妈集团副总裁黄春香、中旅银行行长游翔、供应商代表一起在会上参与了驴妈妈“先游后付诚信联盟”发布仪式。全国工商联副主席、上海市政协副主席王志雄，中国旅游研究院院长戴斌，驴妈妈创始人、景域集团董事长洪清华共同上台见证。

　　驴妈妈集团副总裁黄春香介绍，“先游后付”不仅是一种支付方式，而且是产品革新、服务革新、流程再造的过程。驴妈妈通过精选合作伙伴、严选整体爆款、优选旅游导服标准，3个“选”来做产品，确保游客获得更有保障、更安心的旅游整体体验。

　　洪清华认为，“先游后付”创建了一个旅游生态命运共同体，在共同体成员之间彼此信任、相互监督、协同发展的基础上参照游客意愿去提升供应链及导游服务质量。“只要设计合理、执行到位、各方支持，就一定会让游客的旅行更愉悦、更有保障，旅游产业链上的各企业一定会生意越来越好，政府也一定会更省心更放心，这是惠民、利企、报国的好事。”

　　大咖齐聚 共话旅游IP

　　出席本届论坛并发表演讲的嘉宾还有中国旅游研究院院长戴斌，中央新影集团国际传媒公司董事长杨书华，场景实验室创始人、《超级IP》作者吴声，黄山旅游发展股份有限公司董事长、总裁章德辉，横店集团影视行业资深副总裁殷旭，洪崖洞景区创始人何永智，浙江安吉鲁家村党委书记朱仁斌，东阳欢娱影视王学锋，日本三丽鸥彩虹乐园馆长小卷亚矢。关于IP如何赋能旅游的探讨非常热烈，会场掌声不断。

　　戴斌院长指出：旅游IP要关注短期的流量，更要关注长期的价值，以人的连接为导向，才能成就最好的旅游。”

　　对于IP怎么赋能旅游目的地，章德辉总结为三个必须：必须重视战略引领的重要作用；必须要重视“文旅融合、科技赋能、资本驱动”三个重要手段；必须重视产品端、服务端、营销端的三个重要环节。

　　殷旭表示：影视为表，旅游为里，文化为魂。旅游要与文化及其他产业广泛融合，文化和旅游的融合是一种天性，旅游如果脱离文化其实是不存在的。

　　洪崖洞景区创始人何永智表示，每个地方造出来的都不可能是洪崖洞，因为洪崖洞现代的桥、轻轨、吊脚楼都是独一无二的，我的吊脚楼是完全创新的，我把屋顶变成了屋顶花园。

　　发力旅游大数据 景区和IP大数据联合实验室成立

景区和IP大数据联合实验室揭牌

　　值得关注的是，本届论坛上驴妈妈与中国旅游研究院共同揭牌成立了景区和IP大数据联合实验室。联合实验室将在大数据基础上，为中国景区提供数据分析与报告研究服务。

　　会上，发布了景区和IP大数据联合实验室的研究成果——《中国旅游产业IP发展年度报告2018》，报告还公布了年度美景IP、美宿IP、美行IP、美购IP排行榜。

　　本届论坛以“IP赋能，向美而行”为主题，围绕如何打造IP、连接IP、借势IP，以及IP如何成为旅游行业发展的新引擎等方面进行了广泛交流。驴妈妈、景域集团主办的中国旅游IP高峰论坛也已成为旅游行业一年一度的盛会。