瞿先生在接受本网记者采访时,与本网总经理谢志强(右)、经理王林涛(中)作进一步深入交流。
说到此,瞿先生反问道:请问诸君,我们贵阳除了避暑之外,还能有什么?难道贵阳的城市风情就一无所有了吗?岂不知,在中国,只要想到避暑,就自然而然的把意识转移到河北承德,那是上千年来文化积淀成就的丰碑,你想跨越这座丰碑,那不是三朝两夕能够完成的文化漂移。近在咫尺的昆明,就不会用“王婆卖瓜” 式的说自己能够避暑,而是非常优美而高明地告诉你:“我这里是四季如春”!
瞿先生说,“爽爽的贵阳”除了气候之爽,内涵的精髓和外延的拓展具有更博大精深的文化承载,包容着贵阳市这个休闲之都更加具有“唯一性,差异性,排他性”优势。单是“爽爽的贵阳”就是一幅完美的图画,一个绝妙的广告语,一首千古传唱的歌曲。这句广告语的意境深邃,演绎形式浪漫,传播方式柔美,感染力强,留给视觉听觉者无限的畅想,回味无穷,美不胜收。
休闲文化品牌的传播,最终极的效果是美誉度的放大提升。在全国城市文化传播上,贵州过去相对落后,想到贵州,绝对不是和美好浪漫的情怀产生必然联系,贵阳的城市精神和文化符号的营造传播,就必须肩负起改变贵州、重塑贵阳城市形象的历史重任,“爽爽的贵阳”就是“梦里寻她千百度”的那个“站在阑珊处”的“她”。
作为游客的体验,传播的美誉度是超理性层面的感性,让受众感受到心灵的向往,意念的驱使,具体到休闲旅游的各个要素,便从感性回归到理性,在游客各种体验活动中检验贵阳是否有名有实,这才是城市品牌传播最终目的和结果。
游客体验到贵阳的各个层面是吃的爽、住的爽、行的爽、游的爽、购的爽、娱的爽、康的爽、教的爽等等,需求延伸到城市治安环境、卫生文明环境、商业经营环境、文化传播环境、休闲营造环境、经商信用环境……作为休闲旅游城市的贵阳,贵阳的“爽”应该是全方位的,上至地理气候,下至待客之道。浮出表面,深入精神,跃出生活,腾上娱乐,物质精神上的全身心“透爽”,无处不在,无时不有,而且它会一直“爽到底”,简直就是“爽毙了”,而不仅仅是把它钉死在炎热的夏天,仅有“避暑”这一个狭窄命题。传播的成本增大,传播收效只占到传播成本的10%,这是得不偿失的做法,应予以纠正。
瞿先生表示,城市广告语的涵义,除了要具有城市的独特个性外,也要把它看成是个包容多面性的整体,并赋予它生命力,这样这座城市才更富有深层内涵和延展空间。就如同一个女人,我们不能光说这个女人能生孩子,除了能够生孩子之外,一无是处,这样的女人很难成为具有超强美誉度的代言人。