中国“礼”文化，博大精深，源远流长。礼是生产力，好礼品是表情达意的好工具。中国礼品产业研究院统计显示，国内礼品市场有上万亿元的年需求额，快消品与礼品具有天然的嫁接性，也是大众馈赠市场的主导性产品。

　　近几年来，农产品品牌化速度不断加快，构成了大众馈赠礼品的新生力军。作为礼品界新宠的中高端特色农产品，在这个市场中扮演着越来越重要的角色，这其中，水果构成了“农礼时代”的主力军。

　　农礼时代渐入佳境

　　伴随消费升级和个性化需求的不断提升，对于农产品而言，无论是企业品牌还是区域品牌，在消费者心中都拥有良好的品质和品牌认知，再加上地方特产的属性，配上精美的包装，即使价格比普通同类产品高出许多，依然非常受欢迎。

　　分析看来，农产品之所以能成为大众礼品市场的重要组成部分，有以下四点原因：

　　首先，中国式消费开始从“吃饱吃好”向“吃出情调”转化，人们希望吃到更多天然、健康的农产品，那些附加功能强的产品、有故事和情怀的有机食品和原产地产品日益受到追捧;

　　其次，农产品是区域地理和文化的天然载体，发挥着工业品难以替代的价值，是一个区域特色伴手礼的最佳选择;

　　第三，农产品加工、分级、保鲜、冷冻冷藏、储运等技术不断发展，让水果、生鲜等完成包装化改造，输送到全国各地;

　　第四，物联网和移动互联网的发展和应用，使得供销信息更加对称，特色农产品拥有了被全国消费者广泛了解和购买的机会，同时工商业资本持续注入农业板块，品牌营销意识不断渗透到农产品行业。

　　种种迹象表明，“农礼”时代已经到来!未来几年，中国必然出现农业产品向包装食品转化的高峰，而这个转化也将带来数千亿元的市场机会。

　　“果礼”构成了农礼时代的最强支撑，“7不够”拔得头筹

　　近几年，伴随着“褚橙”的风靡，水果备受礼品市场的关注。2017年，有一种水果在礼品市场异军突起，成为了中国品牌水果的一面旗帜，它就是“7不够”。2017年10月份贵州修文猕猴桃节盛大开幕，“7不够”作为修文猕猴桃的品牌符号，强势曝光。而在刚刚结束的“华糖万商领袖大会”上，7不够更是以超强的品牌占位，鲜美的口感品质，赢得了上万经销商的赞誉。

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