产品同质化严重 特色小镇需要IP化
目前来看，全国各地的古镇和小镇都因所处地域不同，风俗文化不同，而具有各自不同的特色。然而事实上是，不少游客对小镇的印象就是“千篇一律”，饮食大同小异，玩法也无甚大差别，甚至连街边的纪念品商店售卖的特产都让游客感到似曾相识。
王小松表示，随着越来越多小镇在全国范围内兴起，确实也存在不少问题。比如同质化现象严重，缺乏创意;小镇风貌无特色，人文风情不诱人，承载能力差;产业联动不够，无法实现可持续发展等等。当前消费升级的大环境下，如何培育特色小镇，如何经营特色小镇，也是旅游业界都在思考的问题。
如今的旅游业，大家都在讲IP，其实打造经营符合游客消费需求的特色小镇需要IP化，这一点已成为行业内发展特色旅游小镇的共识。IP代表着个性和稀缺性，特色小镇都需要深挖各自的文化，凝练出独属于自身的IP内涵，呈现自己独特的IP,并且将IP产业化，通过美景、美食、美宿等各个维度将其融入到旅游产品乃至整个旅游体系中,并在游客脑海里留下深深的烙印，引起大家的情感共鸣。近年来的陕西袁家村、浙江嘉善大云甜蜜小镇，都是其中做的比较好的典型案例。深挖当地的文化内涵，充分整合当地和IP有关的旅游资源，才能让游客和消费者能更直观感受IP内涵，让小镇IP特色形象深入人心。
另外，而针对旅游业发展已经成熟的特色小镇来说，也需要通过各种尝试经营自身IP。以乌镇为例，乌镇本身就是一个强IP，而2013年打造的乌镇戏剧节成为又一个自带流量的IP，每年全国各地无数戏剧爱好者前赴后继奔赴乌镇，这就是IP的魅力。总体来讲，文化是放大IP的有效途径，只有不断深入挖掘自身文化内容，不断更新IP的呈现方式，才能更好地经营IP。因此在旅游小镇的经营上，保持小镇“特色”的鲜明性，保持文化IP的原生性、鲜活性，不断地延展IP和创新IP，让其能真正符合游客的消费需求。
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