外资品牌遭遇本土竞争
事实上,看好中档酒店的市场的不仅是国内的业者，来自澳大利亚的雅阁酒店集团近一二年全面加速其经典商旅酒店品牌“澳斯特”品牌的扩张进程。洲际酒店集团的假日快捷，自2004年进入中国市场以来发展迅速，目前已有30家酒店开业，并有超过30家酒店正在建设之中。中档酒店品牌在扩张的路上，不可避免地要与国际对手“狭路相逢”。
年底，位于北京燕莎商圈的霄云里8号酒店脱离某全球知名外资酒店集团，正式加盟星程精品。谈及这一举措，酒店销售部总监张先生颇有感触，当初加盟外资酒店品牌的确是看中了其国际知名度、全球资源和管理经验，但经过1年多的磨合，入住率和营收没有太大变化，所以开始寻求新的发展机遇，星程精品进入了他的视野。
张先生表示，星程精品针对中高收入人群，与酒店的定位也比较符合。除了品牌之外，星程在客源、酒店管理上对酒店的支持是巨大的。
其实，外资成员酒店转投本土连锁品牌并非个案。2007年，某外资品牌遭遇多家成员酒店倒戈，转投本土品牌，从当年媒体报道来看，倒戈酒店业主大多看中的是其国际知名度和加盟模式的成功经验，但合作后却发现加盟费不菲，所获得的运营支持鲜有针对性，收益无明显提升。如今，这一幕在中档酒店市场再度上演。
对酒店而言，能否带来大量客源和酒店管理实质性改变成为加盟选择最重要的因素。业内人士表示，从国内酒店市场发展势头来看，中档酒店市场品牌化、连锁化将成为趋势，单体中档酒店将逐步被连锁集团取代，摆脱价格竞争的低级阶段，转而依靠特色服务及品牌效应来获取客源。对广大单体酒店而言，本土酒店品牌的优势在于专注本土客源的核心需求。
中档酒店加速走入品牌时代
星程首席执行官邵兵告诉记者：“经过两年多的发展，星程已经完成了全国重点区域的基本布点，开始进入发展的第二阶段。在稳固原有的华东地区发展优势的同时，重点拓展华南、华北和东北市场，对于商务客源日益增多的二线城市和部分旅游城市，也将兼容并进。”据记者了解，星程计划在2011年内再增百家酒店，预计至2011年底拥有200家酒店。
除了星程这样的全国性酒店品牌之外，地方中档酒店连锁品牌也全力提速。比如来自深圳的维也纳酒店品牌也试图进行全国布局，要在3至5年内使品牌连锁酒店达到近300家；广州东方驿站酒店管理集团也希望以“三权”独立的形式加快加盟步伐。值得注意的是，国际品牌洲际酒店集团近日也悄然将假日快捷的名称更改为智选假日，志在全力进军中档连锁酒店市场。
洲际酒店集团大中华区总裁柏思远表示：“我们的顾客需要令人耳目一新、简单整洁，同时提供舒适、便利和超值入住体验的酒店。新的中文名称更贴近客人的需求，更好地体现了该品牌的内涵和外延，彰显了品牌精神。”
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