要提升广大旅游从业人员的文化素养。旅游从业人员的文化素养很大程度上决定了游客的旅游审美和旅游感知。旅游从业人员的文化素养包括文化底蕴、服务意识、服务能力、心理素质、职业道德等方面。要高度重视对导游员、景区讲解员的培训工作，特别是文化内涵较深的景区景点、红色旅游景区景点，要定期组织从业人员开展业务培训。要抓紧研究鼓励专业技术人员特别是离退休老专家、老教师从事导游员、讲解员工作的具体办法，这是提升导游队伍文化素养的重要手段。要加强旅游行业诚信体系建设，培育诚实守信的文化氛围，加强从业人员的文明礼仪、职业道德教育和管理，倡导文明旅游。
要大力提升旅游文化的科技内涵。文化和科技是中国旅游业未来腾飞的两只翅膀，现代科技为旅游发展提供新的理念和新的空间，也形成了一种新的旅游文化。要加大信息技术在文化旅游业中应用的深度和广度，通过现代科技创新旅游讲解、旅游展览等传统形式，形成一批智慧旅游城市、智慧旅游景区、智慧旅游企业。鼓励运用现代高新技术推进旅游文艺演出形式创新，提升旅游演艺节目创意。要加强旅游信息服务功能建设，提升面向游客的文化演出、文化产品的信息服务和从业人员的科技涵养。
要规范文化旅游市场经营秩序。要对旅游市场上出现的背离社会主义核心价值观、歪曲传统文化的产品和非法经营行为，如“伪民俗”等，进行坚决抵制和查处。要加强舆论引导，加大宣传力度。有条件的地区要建立旅游、文化、工商等部门联合执法的工作机制，在各自职权范围内共同对文化旅游市场秩序进行规范。
要进一步深化国际旅游文化交流与合作。当今世界是开放的世界，开放促进发展，合作才能共赢。国际旅游发达国家和地区通过旅游产业和文化产业结合来扩大文化影响力值得借鉴学习，例如目前全球已经有49个饭店国际品牌进入了我国旅游市场，我们还没有一个品牌走出去。美国迪斯尼主题公园在香港、上海“登陆”，我们还没有一个主题公园走出去。目前国际游客的旅游线路仍然以京沪西桂广为主，而极富魅力和品位的丝绸之路、黄河文化、长江文化、瓷器文化等旅游线路和产品都还有待进一步完善和成熟。此外，如美国百老汇的音乐剧、英国伦敦的歌剧、俄罗斯莫斯科的芭蕾舞剧等，已成为国际游客必看的旅游演艺节目，而我们的旅游文化演艺还处于起步阶段。目前我们的文化旅游推广更多的还是形象宣传，从形象推广走向产业推广，无论在思想观念上还是具体办法上都还存在很多不足。我们要广泛借鉴吸收国际先进经验，进一步加强市场推广，要与外宣、文化等部门加紧共同塑造中国国家旅游整体形象，在中国与其他国家互办的文化年、旅游年或其他主题文化活动中，应增加文化旅游产品和项目展示，也要将反映地方特色的文化产品纳入国内外旅游项目推广计划，以充实旅游产品的文化内涵。
当前，旅游全行业要认真学习、深入领会六中全会精神，要增强发展旅游业促进文化大发展大繁荣的使命感和责任感，自觉把发展旅游业与推动文化大发展大繁荣紧密结合起来，既要通过发展旅游业服务于推动文化大发展大繁荣的国家战略，又要紧紧抓住国家推动文化大发展大繁荣的重要机遇，进一步增强对旅游产业和文化产业融合发展重要性的认识，积极探索推进旅游文化产业协调互促发展的新方法、新思路、新途径，为把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业做出更大贡献。
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