当前，旅游业发展已步入品牌时代，依靠品牌传播、品牌竞争、品牌制胜对于促进旅游业发展意义重大。

　　近几年来的研究结果表明，贵州有竞争力的名人品牌之一，就是明代巨商沈万三。经过调查求证，我们认为：沈万三是贵州的一块历史名人品牌，也是苏黔(江苏、贵州)两地共有的超级名人品牌。贵州是他人生的最后家园。无论国内还是国外，名人旅游都是文化旅游的重要组成部分，因为名人是他那个时代的历史缩影和文化符号。我们对名人的尊敬和探寻，不仅是对其人生与业绩的好奇及尊重，更包括对其身后历史文明的探寻、研究与借鉴。这是后人继承前人又超越前人的必由之路。中国五千年文明史，历代名人数不胜数。随着中华民族伟大复兴的进程加速，中国的文明成就及其代表人物将越来越为各国民众所接受，中国名人旅游必将越来越红火。当然，中国名人旅游资源总量的丰富并不等于某个历史名人可供旅游利用的资源厚实，现实中名人距离我们的年代越远，其身影通常就越模糊，其文化遗存就越稀少，越值得关注和研究。事实上人们总想弄清名人纪念地所包涵的丰富故事和相关信息。我们以元末明初著名巨商沈万三为例，结合江苏与贵州旅游文化开发的实践，进一步研究市场竞争条件下，名人旅游的资源开发与品牌建设。

　　名人旅游资源的开拓

　　近年来，江苏周庄率先打出“沈万三牌”。周庄是全国历史文化名镇，因“一画一人”而名扬四海。“一画”便是陈逸飞在周庄绘下的《双桥》油画；“一人”便是沈万三。沈万三祖籍浙江南浔，父辈始迁居周庄的东宅村，现遗迹有其后裔沈本仁于清乾隆七年(1742)在江苏周庄所建沈厅，规模宏大，被评为江苏省文物保护单位，被开辟为周庄核心景点，作为一个吸引游客的品牌项目。周庄是江南水乡六大古镇中旅游发展最早也是发展最快的古镇，接待游客量，1998年为100万人次，2004年就增为260万人次，2008年突破300万人次。南京城也开始运用沈万三名人文化寻祖品牌，联手于文化、旅游、学术研究······另外，浙江省的湖州南浔也推出沈万三出生地的旅游产品。

　　沈万三既是江南品牌，也是贵州品牌。作为国家级历史名人的沈万三，他在平坝天龙生活过，现有故居一栋。其子沈茂接着居住。贵州是沈万三的人生福地，作为黔商鼻祖，滇黔古道上留下他许多闪光足迹。

　　大力发展滇黔的马帮贸易，这是沈万三留给后人的一大功绩，对当地百姓有百利之多，在今天看来也很有意义。马帮贸易的出现，给当地带来许多新的积极的变化和意义。一是带来了农商并重的先进意识，与外界市场有了联系，使其农业生产由封闭的自给自足的自然经济形态转向农商并重的经济形态。二是促进当地与外界的交流与沟通。沈万三不仅为当地带来先进的商业观念，也带来了许多与商业相关的理念，如重合同、诚信、守约等有利于贸易流通的商业文化精神。商业的发展，为安顺及周边地区带来了先进的农耕技术，还带来了各种手工技艺，如手工纺织业、打铁锻造业、种茶制茶业、饴糖业、木器木雕业、竹器业(作精致的竹斗笠)等。

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